A criação de narrativas na construção do branding de marca se torna eficaz na comunicação, pois é utilizada para transmitir valores, ideais e identidades culturais. E, no universo da moda, o storytelling tem se destacado como uma ferramenta essencial para a construção de narrativas que conferem significado e profundidade às campanhas das marcas. É importante frisar que as marcas devem não apenas apresentar os seus produtos, mas também construir um universo simbólico que ressoa com os consumidores em um nível emocional, cultural e social.
O storytelling aplicado à moda permite que as marcas transcendam a mera exibição de roupas e acessórios, criando histórias que refletem os valores, a missão e a visão da marca. Essa prática torna os shootings, ou seja, sua produção fotográfica, uma extensão da identidade da marca, onde cada detalhe – desde a escolha das locações, definição do casting, iluminação, tons, até a postura dos modelos, e a composição das cenas – contribui para contar uma história coesa e envolvente. Nesse contexto, o storytelling se torna uma estratégia fundamental para diferenciar uma marca em um mercado muitas vezes saturado, onde os consumidores buscam experiências autênticas e memoráveis.
Além disso, o storytelling no contexto da moda facilita a criação de um vínculo emocional entre a marca e o consumidor. Ao inserir os produtos em narrativas que evocam emoções, aspirações e experiências compartilhadas, as marcas conseguem conectar-se de maneira mais profunda com seu público-alvo. Este tipo de abordagem em narrativa é especialmente eficaz em campanhas digitais, onde o engajamento do público pode ser medido e otimizado. Ao invés de simplesmente mostrar um produto, as marcas contam uma história que convida o consumidor a se ver como parte dela, promovendo um engajamento mais duradouro e significativo.
Outro aspecto relevante é a capacidade do storytelling de comunicar a essência da marca de forma subliminar. Em um mundo onde os consumidores são bombardeados por imagens e mensagens de marketing, uma narrativa bem construída pode se destacar por sua capacidade de capturar a imaginação e transmitir valores de maneira indireta. As imagens de um shooting bem elaborado podem evocar sensações, desejos e memórias que se conectam diretamente com o público, mesmo sem o uso de palavras, reforçando a mensagem de marca de maneira eficaz.
Em suma, o storytelling é uma ferramenta estratégica indispensável na construção das narrativas de moda, permitindo que as marcas criem conexões e vínculos emocionais, desejo e satisfação, e ainda, se diferenciem no mercado comunicando seus valores de maneira impactante. No ambiente altamente visual e competitivo da moda, a capacidade de contar histórias envolventes é crucial para o sucesso de campanhas e para a construção de uma identidade de marca forte e memorável.
Profª. Ma. Lílian Vieira Rodrigues de Carvalho
Docente do Curso de Design de Moda do Centro Universitário Ateneu
Mestra em Design de Comunicação de Moda, especialista em Moda e Comunicação e graduada em Design de Moda.
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