A área da Moda, em especial, o visual merchandising, atualmente passa por uma grande transformação tecnológica diante do surgimento e aplicação das Inteligências Artificiais (IAs), transformando os processos de pesquisa, criação e desenvolvimento de projetos visuais numa grande experiência para o consumidor.
Neste contexto a aplicação da Teoria da Gestalt surge como estrutura metodológica para orientar o processo criativo em visual merchandising mediado por Inteligências Artificiais, compreendendo que, embora as IAs sejam capazes de gerar inúmeras soluções projetuais em poucos segundos. Porém, a interpretação estética, cultural e emocional continua sendo inerente ao ser humano, cabendo ao designer definir como usá-la de forma a atender as demandas do seu público-alvo.
A transformação digital tem redefinido a maneira como designers pesquisam, criam e desenvolvem experiências para o varejo. Ferramentas baseadas em Inteligência Artificial passaram a integrar processos antes exclusivamente humanos, oferecendo rapidez na geração de imagens, simulação de ambientes e construção de cenários visuais. Assim, compreender a metodologia e a aplicação dos princípios gestálticos deixa de ser apenas um conhecimento teórico e passa a constituir uma ferramenta estratégica para o desenvolvimento de experiências de consumo mais eficientes, especialmente, quando associadas às potencialidades das Inteligências Artificiais.
O visual merchandising é responsável por transformar o ambiente comercial em uma experiência narrativa capaz de comunicar identidade, despertar emoções e estimular o comportamento de compra. O conhecimento dos fundamentos gestáltico contribui para orientar com mais assertividades a construção de vitrines, ambientes comerciais e exposições, permitindo que o olhar do consumidor percorra os espaços até identificar aquilo que possui maior relevância visual e desperte o gatilho dos “três segundos” e compre.
Portanto, a popularização das Inteligências Artificiais generativas inaugurou um novo paradigma para o Design. Softwares capazes de produzir centenas de imagens em poucos minutos passaram a integrar o cotidiano de designers, arquitetos, figurinistas, vitrinistas e profissionais do varejo. Contudo, a IA não substitui o pensamento projetual. A tecnologia potencializa soluções, entretanto, é a interpretação humana que transforma informação em experiência. Sob essa perspectiva, a IA deixa de ocupar o papel de autora do projeto e passa a atuar como ferramenta de apoio à criatividade.
Dessa forma, a Inteligência Artificial atua como aceleradora do processo criativo, enquanto a Gestalt permanece como instrumento de validação perceptiva e construção da experiência do consumidor. A incorporação das Inteligências Artificiais aos processos de criação em visual merchandising com o uso da Teoria da Gestalt representa uma transformação metodológica significativa para o design contemporâneo.
Em suma, conclui-se que a integração entre percepção humana, pensamento projetual e inteligência computacional inaugura uma nova abordagem metodológica para o visual merchandising, na qual o designer assume o papel de mediador entre tecnologia, cultura e experiência do consumidor. Essa perspectiva amplia as possibilidades de pesquisa acadêmica e prática profissional, especialmente, em projetos que demandam inovação, identidade visual e experiências imersivas no varejo contemporâneo.
Referências Bibliográficas
GOMES FILHO, João. Gestalt do Objeto: Sistema de Leitura Visual da Forma. 10. ed. São Paulo: Escrituras, 2009.
KOFFKA, Kurt. Principles of Gestalt Psychology. New York: Harcourt, Brace and Company, 1935.
NORMAN, Donald A. The Design of Everyday Things. Revised and Expanded Edition. New York: Basic Books, 2013.
Prof. Marcelo Augusto Belisário dos Santos
Docente do Curso de Moda do Centro Universitário Ateneu.
Especialista em Docência para a Educação Profissional e em Negócios de Moda e graduado em Estilismo em Moda.
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